Pushpa dan pawai sinema Telugu tanpa henti

Dia tidak percaya penonton kota yang berbahasa Hindi sedang melakukan pemanasan untuk seorang pria yang tidak berbicara bahasa mereka. Ada sesuatu yang menarik tentang Allu Arjun, protagonis film dan salah satu aktor bayaran tertinggi di India selatan. Dia berjalan di sepanjang hutan dengan kapak, berkelahi, mengemudi, bernyanyi, dan menari. Dalam Pushpa, sebuah drama yang dijalin di sekitar sindikat penyelundupan cendana merah di Andhra Pradesh, dia adalah gangster sombong yang membuat massa jatuh cinta.

“Jelas dia bekerja sangat keras untuk menciptakan gaya dan aura itu dan itu benar-benar menghibur,” tutup Jain, setelah akhirnya berhasil menonton film itu beberapa hari kemudian.

Dalam tiga minggu pertama sejak pembukaan teater pada 17 Desember, film ini dibuat ₹ ~3,70 crore di Bihar dibandingkan dengan drama olahraga Bollywood, ’83, yang hanya berhasil ₹ ~1,65 crore, perkiraan pakar perdagangan.

Tapi itu bukan kasus yang terisolasi. Di seluruh India, film ini meraup lebih banyak ₹ ~94 crore sampai akhir pekan lalu. Pada tanggal 23 Januari, hari Minggu, film tersebut mengumpulkan lebih banyak di kota Mumbai dan daerah sekitarnya daripada ’83 di seluruh negeri.

Dan kita berbicara tentang sebuah film Telugu yang pemeran utama prianya tidak pernah dirilis di jantung Hindi sebelumnya. Lebih banyak kejutan: pushpa tiba di bioskop India utara dengan sedikit pemasaran.

Kesuksesan fenomenal itu kini terlihat di jagad media sosial. Bahkan Kementerian Penerangan dan Penyiaran menggunakan meme Allu Arjun untuk menekankan pentingnya tetap bertopeng. Dialog populer dari versi bahasa Hindi yang disulihsuarakan, ‘tangan jhukega nahi‘ baru-baru ini disesuaikan dengan: ‘Delta ho ya Omicron, topeng utama utaarega nahi‘.

Hit pelarian kini telah meningkatkan taruhan dan ambisi untuk Arjun dan pembuat pushpa. Bagian kedua dari film ini sedang dikerjakan tetapi syutingnya belum dimulai. Namun, para produsen sudah sibuk merundingkan kesepakatan. Baru-baru ini, seorang penyiar menawarkan untuk membeli satelit dan hak digital untuk rejan ₹ ~300 crore. Produser menolaknya dan menuntut ₹ ~370 crore sebagai gantinya. Permintaan yang sangat besar ini mengerdilkan apa yang biasanya diambil oleh film-film Bollywood. Film Hindi dapat memberikan hak serupa kepada penyiar untuk sekitar ₹ ~70-80 juta.

Sementara itu, keberhasilan pushpasambil memperkuat pengaruh industri film Telugu, juga merupakan bagian dari pola yang lebih besar dari film-film berbahasa India selatan yang mendapatkan penerimaan universal. pushpa adalah film berbahasa selatan ketujuh yang melintasi ₹ ~Nilai 300 crore di seluruh dunia, dengan 35% koleksi domestiknya berasal dari sirkuit berbahasa Hindi.

Baik industri film Telugu maupun Tamil mengungguli Bollywood pada tahun 2021, sebagian karena film-film besar Hindi mulai dirilis hanya pada bulan November karena bioskop ditutup karena pandemi. Menurut pakar perdagangan, bioskop Telugu memimpin urutan kekuasaan dengan koleksi box office ₹ ~1.200 crore pada tahun 2021, diikuti oleh industri film Tamil di ₹ ~800 crore dan bahasa Hindi at ₹ ~700 crore. Situs tiket BookMyShow menyatakan bahwa film Telugu dan Tamil, bersama-sama, menyumbang hampir 50% dari total tiket yang terjual di platform tahun lalu. Pada tahun normal, film-film Hindi biasanya menghasilkan 60% dari koleksi box office.

Kepahlawanan, Skala Besar

Jadi, apa yang menjelaskan kesuksesan Puspa?

Allu Arjun mencoba menjelaskan.

“Kami tidak mengharapkan ini (keberhasilan). Kami merilisnya dalam bahasa Hindi hanya untuk menguji air. Tapi jauh di lubuk hati, saya punya perasaan bahwa itu akan terbayar. Saya menghargai format multi-genre India—lagu, perkelahian, drama, kisah cinta, humor yang telah hilang dari jantung India,” kata aktor tersebut kepada portal hiburan dalam sebuah wawancara video segera setelah film. sudah diterbitkan.

Film-film yang dibuat di luar negeri, seperti yang ada di Hollywood, kebanyakan melayani satu genre. Itu bisa berupa film thriller, horor, komedi, atau musikal. Mereka tidak memiliki sesuatu untuk semua orang, sebuah norma yang secara tradisional ditumbangkan oleh sinema India, tambahnya.

Dia berhenti menyebutkan bahwa Bollywood mungkin meniru Hollywood dengan fokus saat ini pada penonton perkotaan, multipleks, drama slice-of-life dan tema berani. Pikirkan Andhadhun, Gully Boy, Thappad dan banyak lainnya—film-film ini cukup jauh dari jenis film arus utama, sinema pelarian yang menemukan daya tarik universal di kota-kota kecil. Itu membuka peluang bagi film-film berbahasa India selatan, khususnya industri film Telugu.

2022 akan melihat beberapa aktor Telugu melanggar batas linguistik dan geografis. Prabhas, yang sudah memiliki Baahubali waralaba untuk kreditnya, akan ditampilkan di Radhe Shyam, Adipurush dan film tanpa judul dengan Deepika Padukone. Vijay Deverakonda Ligerdiproduksi oleh Karan Johar, dan SS Rajamouli’s RR, dibintangi Ram Charan dan Jr. NTR, adalah judul lain yang akan datang yang akan melihat aktor Telugu saling silang, meskipun didukung oleh rilis yang disulihsuarakan dan kampanye pemasaran yang lengkap.

“Kekuatan industri Telugu adalah memahami film massal, kepahlawanan, dan skala besar dengan sangat baik. Ini melayani khalayak luas,” kata Arjun dalam wawancara yang sama.

Manish Shah, sutradara di Goldmines Telefilms, mengatakan kepada Mint bahwa hanya dua industri film di India yang saat ini membuat film komersial—Telugu dan Tamil—dan hanya yang pertama yang bekerja di pasar teater Hindi, hingga sekarang.

“Hal pertama yang membantu film-film ini adalah mereka memiliki emosi yang sangat kuat; mereka lebih besar dari kehidupan; ada tindakan hebat dan tidak ada kompromi pada kemahiran teknis,” kata Shah, menjelaskan alasannya pushpa palsu menawarkan profil tinggi seperti ’83. Goldmines Telefilms merilis Pushpa versi Hindi.

Disandingkan dengan urutan aksi yang hebat, karakter Arjun memiliki busur emosional. Dia adalah anak yang lahir di luar nikah dan berjuang untuk menghormati ibunya.

Standar emas untuk keberhasilan persembahan selatan di India utara, waralaba Baahubali, juga pada dasarnya adalah kisah kemenangan kebaikan atas kejahatan—seorang raja berusaha memenangkan kembali tahtanya dan mengembalikan kehormatan ibunya setelah ayahnya terbunuh.

“Elemen-elemen ini, kecuali beberapa lagu, jarang ditambahkan oleh pembuat film Hindi lagi,” kata Shobu Yarlagadda, salah satu pendiri dan CEO di Arka Mediaworks, produser Baahubali. Dia berteori bahwa orang-orang yang mengantri untuk film-film yang disulihsuarakan Arjun mungkin sama dengan yang menunggu film tahunan Salman Khan—film-film Khan juga menawarkan pelarian dari kerumitan kehidupan nyata, selama beberapa jam.

Namun, kendaraan bintang besar itu langka dan dirilis sekitar empat hingga lima kali setahun, seringkali pada akhir pekan yang meriah. Meskipun beberapa plotnya tidak masuk akal, pesona mereka di box office tidak dapat disangkal. Beberapa rilis teater terakhir Khan, semuanya pra-covid, telah menghasilkan lebih banyak uang daripada kebanyakan film yang dirilis bersamaan. Persembahan Idul Fitrinya selama tiga tahun terakhir Bharata (2019), berkembang biak 3 (2018) dan lampu tabung (2017) semua melintasi ₹ ~100 crore tanda. Bharata sedang beringsut menuju ₹ ~200 crore tanda. Mereka bermil-mil di depan penawaran multipleks khusus yang diakui secara kritis, yang terus-menerus membuat audiensi kehilangan tarif komersial reguler.

Invasi Satelit

Sementara rilis teater sekarang sedang dipertimbangkan, film-film berbahasa India selatan telah melihat versi yang disulihsuarakan diputar di saluran film satelit Hindi untuk kesuksesan luar biasa selama bertahun-tahun.

Balas dendam, balas dendam, dan potboiler besar yang digerakkan oleh plotline seperti Yevadu yang dibintangi Ram Charan dan komedi horor seperti Kanchana 2 peringkat TV teratas, membentuk sebanyak 35-40% dari jadwal program.

Menurut laporan FICCI-EY, blockbuster terbesar di televisi pada tahun 2017 adalah dua film Telugu yang dijuluki. Baahubali 2 mencetak rekor pemirsa TV sepanjang masa, bahkan dengan penayangan berulangnya menghasilkan angka yang lebih tinggi daripada film kedua yang paling banyak ditonton, film Aamir Khan Dangal. Yang kedua adalah komedi aksi Allu Arjun Duvvada Jagannadham yang mengalahkan banyak film Hindi seperti Tubelight, Kaabil dan raee.

Film Master film Tamil karya aktor Vijay, yang telah membuat uang tunai berdering ketika dirilis di bioskop Januari lalu, telah mengatur pemutaran perdana televisi satelit yang mengesankan untuk versi Hindi-nya pada Juni 2021 dengan 6,7 juta penonton rata-rata menit (AMA), menurut perkiraan dari TV lembaga pemantau BARC. AMA didefinisikan sebagai jumlah individu dari audiens target yang melihat ‘acara’, yang dirata-ratakan dalam beberapa menit.

Saluran YouTube dari Goldmines Telefilms yang telah diputar dijuluki tarif India selatan memiliki 64,7 juta pelanggan dan saluran TV satelit mereka Dhinchaak terus menduduki puncak tangga lagu BARC dalam kategori film.

“Sebagian besar film India selatan secara teknis lebih unggul dari film-film yang keluar dari industri Hindi. Lebih dari segalanya, film dibuat dengan sangat cerdas dan sebagai paket keseluruhan, mereka mulai menggali plot yang tidak terlalu rutin,” Neeraj Vyas, wakil presiden eksekutif senior dan kepala bisnis, Sony SAB dan Sony MAX, mengatakan kepada Mint dalam wawancara sebelumnya.

“Begitu film Shah Rukh, Salman atau Aamir Khan dirilis, itu dilihat oleh banyak penonton. Ketika dirilis di televisi setelah tiga sampai empat bulan, Anda mungkin akan menontonnya sekali. Di antaranya, ada kemungkinan besar orang-orang menonton film di aplikasi streaming atau platform bajakan,” kata Vyas, menambahkan bahwa pemutaran perdana film-film Hindi berjalan dengan baik tetapi kemudian peringkatnya turun.

Film yang di-dubbing dari selatan adalah wilayah yang tidak diketahui. Itulah sebabnya beberapa dari mereka mengelola peringkat lebih tinggi dari film-film Hindi, tambah Vyas. “Mereka membangkitkan banyak rasa ingin tahu. Jika Anda mempromosikannya dengan cerdas, kemampuan film India selatan untuk memberi Anda peringkat berkelanjutan dalam jangka waktu yang lama sangat banyak,” katanya.

Seruan massal

Ambisi pan-India dari perusahaan-perusahaan selatan bukanlah hal baru. Mereka telah berburu pasar baru di utara pada awal 1980-an. Dan aktor dari selatan memang mencoba peruntungan di Bollywood.

Sementara Kamal Haasan dan Rajinikanth terlihat di Sanam Teri Kasam (1982) dan Andhaa Kaanoon (1983), Chiranjeevi telah muncul di Pratibandh (1990) dan Aaj Ka Goonda Raj (1992). Namun, kesuksesan box office tetap sulit dipahami dan penonton sebagian besar tidak menerima penampilan mereka yang tidak konvensional dan sebagian besar, penyampaian dialog yang kaku.

“Saat itu penonton Hindi tidak membutuhkan mereka (pahlawan selatan). Kami memiliki orang-orang seperti Amitabh Bachchan, Jackie Shroff dan Anil Kapoor yang sudah membuat film-film besar, penghibur aksi dan pasar massal. Dalam hal itu, formatnya sama dan mereka (film-film selatan) tidak menawarkan sesuatu yang berbeda,” kata peserta pameran independen Vishek Chauhan.

Ini berubah dalam beberapa tahun terakhir karena alasan yang telah disebutkan di atas. Sinema Hindi berubah menjadi elitis, mengasingkan penonton massal dan sebagian besar kaum muda—sebuah celah yang segera diisi oleh sinema bahasa selatan.

“Juga, di masa lalu, tidak ada platform streaming untuk mengekspos bintang-bintang di wilayah selatan. Hari ini, bahkan seorang anak laki-laki di toko pinggir jalan menonton film-film ini di ponselnya,” tambah Chauhan.

Para pakar menunjukkan alasan lain mengapa film berbahasa selatan sukses. Tidak seperti Bollywood yang membuat film dalam bahasa yang dapat diakses oleh lebih banyak orang, sinema regional, selama bertahun-tahun, secara inheren menyadari bahwa mereka dibatasi untuk pasar dalam negeri. Oleh karena itu, para pembuat film regional tahu bahwa mereka tidak mampu menjadi ceruk pasar—film-film tersebut harus bekerja pada tingkat kesamaan yang paling rendah, bahkan di desa terkecil di negara bagian asal mereka.

Memiliki penonton rumah yang jenuh, aktor dan pembuat film regional sekarang mengincar pasar yang lebih baru, dan membuat film yang lebih besar. Tapi bintang selatan jelas—mereka ingin menjadi bagian dari film massal dan tampil autentik.

“Jika Anda otentik dalam bahasa Anda, orang akan mendapatkan keaslian dalam bahasa lain juga. Saya pikir saya harus membuat film Telugu hebat yang akan memiliki daya tarik besar dalam bahasa lain. Ini bukan lagi tentang sinema Hindi, Tamil atau Telugu… masa depan adalah tentang (semua industri bersatu dalam) satu platform yang disebut sinema India,” kata Arjun dalam wawancara video.

Berlangganan Buletin Mint

* Masukkan email yang valid

* Terima kasih telah berlangganan buletin kami.

Jangan pernah melewatkan sebuah cerita! Tetap terhubung dan terinformasi dengan Mint. Unduh Aplikasi kami Sekarang !!

.

Leave a Comment