OPINI I Keluarga Wawasan tentang masa depan perfilman – Licensing.biz

Ketika anak-anak dan remaja dapat mengakses VOD melalui ponsel dan tablet kapan pun dan di mana pun mereka berada, apa yang dapat dilakukan bioskop untuk bersaing? Memanfaatkan IP populer, menawarkan nilai yang lebih baik, memanfaatkan teknologi terbaru dan meningkatkan – bahkan mempersonalisasikan – pengalaman sinematik adalah semua pilihan yang layak, buktikan pakar intelijen pasar The Insights Family.

Di AS, kunjungan ke bioskop di antara anak usia 6-9 tahun berkurang separuhnya pada musim panas 2020, dibandingkan tahun sebelumnya karena pandemi. Selama 12 bulan terakhir, popularitas Netflix di kalangan 6-9 telah meningkat minimal +30% di Australia, Kanada, Jerman, dan Rusia. Jadi, seperti yang kita nantikan, faktor apa yang akan mendorong pelanggan kembali ke bioskop pada tahun 2022?

Delapan puluh persen dari 10 film terlaris sepanjang masa di seluruh dunia adalah reboot atau sekuel dari waralaba yang sudah mapan, menunjukkan IP yang sudah dikenal adalah yang mendorong orang ke bioskop. Dengan platform VOD yang menawarkan kenyamanan untuk terlibat dengan konten baru tanpa biaya tambahan, bioskop dihadapkan pada tugas yang sulit: membuat pelanggan membagi uang mereka dengan risiko mereka mungkin tidak menikmati pengalaman tersebut. Risiko ini agak dikurangi melalui sekuel, remake, dan reboot.

Dari 10 film terlaris di atas, 70% dimiliki oleh Disney. Dalam data Kids Insights, Disney juga memiliki tiga dari lima karakter favorit anak usia 6-9 tahun. Budaya sekuel ini tidak akan kemana-mana – Spiderman adalah film nomor satu yang paling dinanti di antara kelompok usia ini, karena hype membangun seputar rilis angsuran terbaru di Marvel Cinematic Universe yang terus berkembang. Karena pemilik IP terus dihargai karena berfokus pada citra mereka yang dapat dikenali, dapat disarankan bahwa kami kemungkinan akan melihat peningkatan jumlah reboot dan sekuel di tahun mendatang, terutama karena merek terus memprioritaskan pendapatan yang dijamin dalam ekonomi. dampak pandemi.

Bioskop masih dipandang sebagai puncak pencapaian IP di layar dan dapat memperkenalkan audiens baru ke materi sumber. PAW Patrol, acara TV paling populer kedua di antara 3-5-an secara global, merilis pengalaman sinematik pada bulan Agustus tahun ini. Di Inggris Raya, popularitas acara TV meningkat sebesar +75% di antara penonton ini dalam beberapa bulan setelah rilis film, dibandingkan dengan tiga bulan sebelumnya. Dengan memproduksi konten dalam kaitannya dengan IP populer yang ada, ada peluang signifikan untuk beresonansi dengan audiens target melalui lisensi dan merchandising. Penggemar Paw Patrol berusia 3-5 tahun di Inggris memiliki kemungkinan +24% lebih besar untuk membeli mainan berlisensi daripada rata-rata anak.

Namun, pasar VOD akan tetap ada. Keluarga Wawasan mengantisipasi bahwa bioskop akan lebih condong ke arah menyoroti aspek pengalaman dari kunjungan potensial untuk mendorong langkah kaki secara efektif. Sejak awal tahun, nilai pengalaman di kalangan remaja muda telah tumbuh sebesar +15% di Rusia, Jepang, Jerman, dan India. Sekarang konten itu sendiri tersedia tanpa biaya tambahan bagi konsumen, dengan jendela yang lebih pendek dari layar ke rumah, bioskop harus melihat ke arah memberikan pengalaman yang layak dibayar, menjadikannya USP. Tempat duduk santai yang lebih nyaman dan layanan tempat duduk makanan/minuman adalah beberapa strategi untuk menciptakan pengalaman yang lebih menyenangkan bagi rata-rata penonton film.

Selain itu, kami akan melihat lebih banyak opsi bioskop murah, untuk bersaing dengan opsi hemat biaya sesuai permintaan. Di AS, rata-rata remaja muda menghabiskan $9,54 sebulan di bioskop – menurut MPAA, harga tiket rata-rata pada tahun 2020 adalah $9,34, tidak menyisakan ruang untuk kunjungan berulang dalam satu bulan. Hanya satu dari sepuluh warga AS berusia 13-15 tahun yang mengunjungi bioskop dua kali atau lebih dalam sebulan, dan angka ini menjadi dua jika mempertimbangkan tiga kunjungan lebih.

Karena itu, apa yang akan kita lihat adalah fragmentasi pasar sinematik, yang mencerminkan ekosistem hiburan anak-anak lainnya. Dengan lebih banyak konten dan opsi tampilan yang tersedia daripada sebelumnya, anak-anak dapat menyesuaikan diri dengan fleksibilitas dan pendekatan yang dipersonalisasi yang mereka harapkan sebagai generasi sesuai permintaan. Apakah mereka menghargai pengalaman, efisiensi biaya atau kenyamanan, ada pengalaman sinematik bagi mereka.

Lebih jauh di masa depan, kita pada akhirnya akan melihat adopsi luas dari teknologi yang lebih mendalam di lingkungan bioskop. VR dan AR misalnya, memanfaatkan kemampuan pembuatan film 360 derajat penuh bukanlah imajinasi. Akankah kita melihat awal dari data yang digunakan untuk mengoptimalkan pengalaman menonton film menurut penonton? Dalam hal ini, ada potensi besar untuk melihat kemajuan ke arah gamifikasi film. Mungkin pengalaman yang benar-benar dipersonalisasi yang disesuaikan dengan masing-masing anak di mana mereka adalah pahlawannya?

Untuk mengetahui tren lain apa yang akan populer tahun ini, The Insights Family meluncurkan laporan Future Forecast 2022 mereka. Untuk pertama kalinya, perusahaan mengeksplorasi tidak hanya anak-anak dan orang tua, tetapi juga tren ekosistem keluarga, berdasarkan data Kids Insights™ dan Parents Insights™. Laporan tersebut berisi 10 prediksi dan tren yang akan berdampak pada periklanan, konten, lisensi, pemasaran, produk, dan strategi ritel untuk pemilik merek.

Untuk mengunduh laporan lengkap Future Forecast 2022, kunjungi: https://try.theinsightsfamily.com/futureforecast

Leave a Comment