Pengeluaran bioskop mendekati level 2019 sebagai ‘hampir semua pengiklan’ kembali

Iklan bioskop diatur untuk kembali ke 90% dari level 2019 tahun ini, karena anak-anak berusia 16-34 tahun kembali ke layar lebar berbondong-bondong.

Ketika pandemi melanda bioskop, iklan adalah media yang paling terpengaruh, turun 80% dari pendapatan iklannya pada 2019. The Drum mengumumkan pada bulan April bahwa pengeluaran iklan diperkirakan akan pulih sepenuhnya pada 2025, dan sejak itu, No Time to Die James Bond dan Spiderman: No Way Home mendarat, menarik masing-masing 9,7 juta dan 9,2 juta penerimaan. Film-film tersebut sekarang berada di jalur untuk menjadi dua dari rilis terbesar sepanjang masa.

Karen Stacey, kepala eksekutif Digital Cinema Media, mengatakan perusahaan periklanan bioskop sekarang berada di jalur yang tepat untuk mencapai 95% dari pendapatan 2019 pada kuartal pertama saja. “Hampir semua pengiklan telah kembali,” katanya, dan dia memperluas daftar kliennya dengan bisnis baru dari merek D2C yang baru muncul, termasuk Kazoo dan Deliveroo.

Simon Bevan, kepala investasi pembeli media Havas Media Group, mengatakan pembukaan kembali bioskop telah menyebabkan perubahan demografis. Spiderman sendiri telah ditonton oleh sepertiga dari usia 16-34 tahun. “Jika Anda melihat kuartal kedua tahun 2021, itu adalah peningkatan dari tahun ke tahun dari 16 menjadi 34 dan ada penurunan pada audiens yang lebih tua,” kata Bevan. “Ini adalah hal yang sangat positif untuk menarik penonton yang lebih muda ketika televisi linier ditantang.”

Stacey mengatakan industri periklanan film bergerak ke sistem berbasis peringkat untuk berbicara dalam bahasa yang berlaku untuk pengiklan. Saat membeli tempat film, “Anda harus membandingkannya dengan TV mutakhir — anggap itu sebagai pembelian melawan Estate,” katanya.

Pandemi juga membuat studio menutup jendela rilis 16 minggu menjadi rata-rata 45 hari. Namun, direktur pelaksana distributor Pearl & Dean Kathryn Jacob membantah bahwa ini mempengaruhi penjualan tiket. Dia mengutip data Audience Measurement and Ratings (FAME) yang menunjukkan konsumen 44% lebih bahagia saat menonton film, dibandingkan dengan 27%. Menurut Jacob, rilis awal “tidak memengaruhi nilai emosional atau kepentingan yang dimiliki sinema bagi penonton. Bioskop adalah acara yang direncanakan dan pada akhirnya merupakan pengalaman bersama.

Bevan menambahkan bahwa pengiklan sering mendapat manfaat dari versi online karena platform AVOD menawarkan “pasar ganda”. Dia menawarkan Studio Canal sebagai distributor yang menjual film ke Sky, membuka tempat iklan kedua setelah rilis teater.

Evolusi iklan bioskop

Seperti halnya media lain, pandemi telah menggoyahkan format iklan bioskop dan melahirkan inovasi-inovasi kreatif. Bevan menyebutnya “pendidikan ulang” – prediksi utamanya mencakup iklan yang lebih panjang, lebih banyak penawaran awal, dan iklan yang ditujukan untuk demo muda.

Di DCM, itu berarti mengerjakan proyek yang dipesan lebih dahulu dengan klien, yang dikonsolidasikan oleh perusahaan di bawah divisi konten bermerek yang baru dirakit, DCM Studios Presents. DCM Studios Presents telah mengeluarkan seruan untuk enam iklan reel berdurasi tiga hingga empat menit untuk membuat film bermerek yang dipesan lebih dahulu untuk teater.

Stacey mendesak agensi untuk memikirkan “cara menarik untuk bercerita. Kami memiliki kanvas di mana saya mendesak agensi untuk memikirkan cara terbaik menggunakan kami, untuk menantang kami memikirkan tantangan Anda dalam konteks daftar yang akan kami buat.

Memasarkan bioskop pascapandemi

Strategi pemasaran Eropa Odeon sedang dirombak menyusul penunjukan agen komunikasi Elvis. Studi konsumen Elvis mengungkapkan bahwa orang mendambakan pengalaman bersama, pelarian, petualangan, dan kegembiraan.

Chief Strategy Officer Elvis, Camilla Yates, mengatakan: “Memanfaatkan semua elemen ini dalam kombinasi, dengan jaminan bahwa keselamatan dan kebersihan diperhatikan, menciptakan proposisi menarik untuk merek fashion. bioskop.

Manfaat kesehatan mental dari bioskop, termasuk “membantu konsentrasi dan kreativitas dan melawan isolasi”, juga digunakan oleh Elvis. “Mengkomunikasikan efek positif dari pengalaman sinematik dapat menciptakan lensa yang berguna untuk mendorong orang kembali ke bioskop,” kata Yates.

Yates juga mendorong merek film untuk memanfaatkan pengalaman “ritual” dari makanan ringan dan minuman di bioskop yang “meningkatkan rasa kesempatan” dan membedakannya dari menonton di rumah.

.

Leave a Comment