Bagaimana Lata Mangeshkar mendominasi ekonomi musik India?

Kecuali hanya satu contoh, dia tidak pernah mendukung merek dalam hidupnya. Tapi kematiannya menyatukan semua pemimpin merek dalam kesedihan. Hasil kerjanya tidak hanya memberi mereka pelarian sesaat dari kerumitan sehari-hari, tetapi juga menawarkan pelajaran dalam penciptaan dan pembangunan merek.

Industrialis terkemuka Anand Mahindra mentweet: “Apa yang bisa Anda katakan ketika Anda tidak lagi memiliki suara Anda…? Om Shanti.” Sementara ketua Adani Group Gautam Adani mengatakan, “Suara, pesona, melodi akan terus hidup untuk generasi yang akan datang.”

Kiran Mazumdar-Shaw, ketua eksekutif Biocon besar bioteknologi, mengatakan, “Lata Mangeshkar akan selamanya melemparkan bayangan besarnya di atas kita dan mengingatkan kita pada kita tentang legenda abadinya.”

Suaranya memang akan selamanya membayangi musik anak benua ini.

Terlepas dari status selebritasnya yang besar, yang membentang selama beberapa dekade dan melampaui perbatasan India, Lata Mangeshkar, tidak seperti kebanyakan selebritas lainnya, menghindar dari mendukung merek sehari-hari.

Tidak ada angka konsolidasi tentang apa yang diperoleh lagu-lagunya. Namun, ada banyak bukti tentang seberapa besar suaranya mendorong bisnis musik India senilai Rs 1.800-crore, yang sekarang didominasi oleh streaming. Lebih dari 192 juta orang India mendengarkan beberapa aplikasi streaming atau lainnya setiap bulan.

Label musik tertua di India, Saregama adalah rumah bagi lebih dari 130.000 lagu. Setiap kali semua ini diputar di aplikasi streaming – YouTube, Spotify, Gaana– digunakan oleh aplikasi video pendek (Moj, Josh) atau di TV (iklan, acara), Saregama dibayar.

Pada tahun keuangan 2020-21, perusahaan memperoleh Rs 284-crore, atau tiga perempat dari pendapatannya, dari lisensi lagu oleh Lata Mangeshkar, Mohammed Rafi, Kishore Kumar et al.

Lagu-lagu dari katalog Saregama telah diputar 85 miliar kali pada tahun keuangan terakhir.

“Lata Mangeshkar adalah penyanyi tertinggi yang kami miliki,” kata direktur pelaksana Saregama, Vikram Mehra.

Lagu-lagu Mangeshkar diputar 6,7 miliar kali di saluran YouTube-nya dalam 12 bulan terakhir. Angka ini bahkan bisa mengejutkan para bintang influencer.

Lagu-lagu teratas di dalamnya adalah “Didi Tera Dewar Deewana” (Hum Aapke Hain Kaun, 1994), “Yeh Galiyan Yeh Chaubara” (“Prem Rog”, 1982), dan “Ho Gaya Hai Tujhko To Pyaar Sajna” (Dilwale Dulhania Le Jayenge, 1995).

Dia tetap berada di daftar 10 artis India teratas di YouTube bersama dengan banyak rekan mudanya seperti Alka Yagnik atau Arijit Singh. Dan dia telah berada di nomor 11 di tangga lagu artis global teratas, selama lebih dari 294 minggu sekarang.

Lagu atau video Mangeshkar diputar jutaan kali dari berbagai platform lain — Shemaroo, Saregama, Spotify, Gaana, dan lain-lain.

Pada 2013, Mangeshkar mendukung sebuah merek, mematahkan tekad seumur hidupnya. Dia muncul dalam iklan sirup obat batuk Glycodin. Orang lain yang datang dari kedinginan termasuk Bismillah Khan dan Bhimsen Joshi. Ketika ditanya mengapa Glycodin, dia menjawab, saya mampu membeli apa pun kecuali sakit tenggorokan!

Menonton video

Pembaca yang terhormat,

Business Standard selalu berusaha keras untuk memberikan informasi dan komentar terkini tentang perkembangan yang menarik bagi Anda dan memiliki implikasi politik dan ekonomi yang lebih luas bagi negara dan dunia. Dorongan dan umpan balik Anda yang terus-menerus tentang cara meningkatkan penawaran kami hanya membuat tekad dan komitmen kami terhadap cita-cita ini semakin kuat. Bahkan selama masa-masa sulit akibat Covid-19 ini, kami terus berkomitmen untuk memberi Anda informasi terbaru dan berita terbaru yang kredibel, pandangan otoritatif, dan komentar tajam tentang isu-isu relevan yang relevan.
Kami, bagaimanapun, memiliki permintaan.

Saat kami memerangi dampak ekonomi dari pandemi, kami membutuhkan lebih banyak dukungan Anda, sehingga kami dapat terus menawarkan lebih banyak konten berkualitas kepada Anda. Model berlangganan kami telah melihat tanggapan yang menggembirakan dari banyak dari Anda, yang telah berlangganan konten online kami. Lebih banyak berlangganan konten online kami hanya dapat membantu kami mencapai tujuan menawarkan konten yang lebih baik dan lebih relevan kepada Anda. Kami percaya pada jurnalisme yang bebas, adil, dan kredibel. Dukungan Anda melalui lebih banyak langganan dapat membantu kami mempraktikkan jurnalisme yang menjadi komitmen kami.

Dukung jurnalisme yang berkualitas dan berlangganan Standar Bisnis.

editor digital

.

Leave a Comment