Bagaimana 12on12 menjembatani kesenjangan antara musik dan seni

Senin 14 Februari 2022 8:00 pagi

(Foto oleh Bruno Vincent/Getty Images)

Dunia musik tampaknya berada pada titik balik.

Sementara banyak dari kita telah beralih ke platform streaming populer, seperti Spotify atau Apple Music, untuk menikmati musik kita, tampaknya ada kebangkitan dalam CD dan piringan hitam.

Angka yang dirilis oleh badan perdagangan musik British Phonographic Industry menunjukkan bahwa vinil menyumbang hampir seperempat dari pembelian album pada tahun 2021, mencapai level tertinggi sejak 1990.

Perusahaan yang mencoba ikut-ikutan ini adalah 12on12.

12on12 adalah merek vinil kelas atas yang eksklusif, yang merupakan singkatan dari 12 trek pada vinil 12”.

Perusahaan mengundang musisi seperti RUN DMC dan Travis Scott untuk memilih 12 lagu yang mereka rasakan sebagai soundtrack hidup mereka dan menyediakan kanvas vinil untuk menyusun paket musik yang unik di samping karya seni yang dipesan.

Berbicara kepada pendiri 12on12 Claudia Moross, dia mengatakan Kota AM: “Saya terinspirasi untuk memulai 12on12 pada tahun 2015 ketika saya mulai melihat kebangkitan besar dalam vinyl sebagai barang koleksi. Apa yang disediakan oleh media vinil yang CD, kaset, atau digital tidak bisa, bukan hanya kualitas suara yang lebih tinggi tetapi juga ruang yang jauh lebih besar untuk ekspresi diri dalam karya seni dan kemasan.”

Fitur utama lainnya dari vinyl adalah, tidak seperti daftar putar digital, tidak mudah untuk melewatkan atau mengacak lagu.

“Keindahannya adalah dalam menempatkan rekaman dan duduk dan mendengarkan sambil membaca dengan teliti karya seni dan lengan – akan tidak sesuai untuk memiliki trek slash metal diikuti oleh lagu rakyat. Kompilasinya harus dikuratori oleh ikon-ikon budaya dengan cara memberikan pengalaman tertentu bagi pendengarnya – ini semua adalah bagian dari kreativitas proyek”, tambahnya.

Moross mengatakan bahwa kebangkitan vinyl berakar pada kenyataan bahwa konsumen sekarang mendambakan “fisik dan kualitas suara superior dari musik yang hilang karena era digital”.

Secara khusus, dia menemukan pertumbuhan besar dalam kelompok usia di bawah 35 tahun sangat menarik.

“Saya percaya sebagian besar dari ini adalah karena fakta bahwa mereka tumbuh di zaman mp3 dan unduhan digital dan tidak memiliki pengalaman membeli CD pertama mereka, memasangnya, mendengarkannya dari atas ke bawah sambil membaca. catatan dan lirik liner”, katanya Kota AM

Dalam hal ambisi masa depan, dia mengatakan rencananya adalah untuk membuat aktivasi pengalaman yang memanfaatkan nostalgia, dan untuk membuat barang dagangan mewah, berkolaborasi dengan materi iklan dan melisensikan merek 12on12.

Dia mengatakan ini hanya akan terjadi ketika “waktunya tepat”, dan menjelaskan bahwa kemitraan baru dengan produser pemenang penghargaan Grammy Swizz Beatz, yang diumumkan hari ini, akan membantu memfasilitasi ini.

Swizz tidak hanya mengakuisisi saham strategis di 12on12, tetapi ia juga akan membangun reputasinya untuk edisi ‘vinylworks’ dan kolektor pesanan khusus yang unik setelah kolaborasi sebelumnya.

Dia akan mengkompilasi kompilasi vinyl eksklusif edisi terbatas 12” miliknya sendiri yang menampilkan daftar lagu terpilih yang merayakan cinta dan hasrat Swizz terhadap jazz di keempat sisinya.

“Salah satu tujuan utama kami adalah menjadi vinyl seperti Supreme untuk skateboarding, kami ingin membangun merek budaya pop tepercaya di dunia musik dan seni visual dan akan berkembang dari sana”, kata Moross.

Leave a Comment