‘Membuat musik adalah tentang membuat aset untuk media sosial’: bintang pop melawan kelelahan digital | Musik

Tpeluncuran albumnya adalah tentang menggoda dan menyenangkan para penggemar: video mendebarkan, janji kolaborasi yang memenuhi fantasi, pembukaan era baru musisi. Tapi awal bulan ini, bintang pop Inggris Charli XCX mengatakan dia mundur dari Twitter setelah menerima komentar negatif dari penggemar tentang kampanye untuk albumnya yang akan datang, Crash.

“Saya merasa tidak bisa melakukan apa-apa saat ini,” dia berkata. “Saya perhatikan akhir-akhir ini bahwa beberapa orang tampak sangat marah kepada saya – untuk pilihan lagu yang saya pilih untuk dirilis, untuk cara saya memutuskan untuk meluncurkan kampanye saya, untuk hal-hal yang perlu saya lakukan untuk mendanai apa yang akan menjadi tur terbesar yang pernah saya lakukan. Saya telah bergulat dengan kesehatan mental saya beberapa bulan terakhir dan jelas itu membuat hal negatif dan semakin sulit untuk ditangani.”

Untuk saat ini, katanya, dia akan membuat draf tweet untuk dikirim ke timnya atas namanya, “karena saya tidak bisa menanganinya di sini sekarang”.

Charli XCX (lahir Charlotte Aitchison) bukan satu-satunya bintang pop besar yang mundur dari media sosial: Billie Eilish meninggalkan Twitter untuk menjaga kesehatan mentalnya; Bintang indie AS Mitski menghapus akunnya setelah tur 2019-nya berakhir. Masalahnya memukul musisi dengan cara yang unik. Aktor tidak diharapkan untuk mempromosikan diri pada tingkat yang sama dan sering menghindari media sosial; penulis umumnya tidak memiliki banyak pengikut atau hubungan parasosial yang menyertai mereka.

Tetapi mengundurkan diri bukanlah pilihan bagi setiap musisi yang mengalami kelelahan digital – terutama setelah kurangnya pertunjukan dan peluang promosi langsung berkurang selama pandemi, meningkatkan tekanan pada artis untuk terus-menerus membagikan pembaruan tentang karya mereka secara online.

Darren Hemmings adalah manajer pemasaran yang bekerja dengan tindakan termasuk Run the Jewels, Wolf Alice dan Jungle. “Ada logika aneh yang diabadikan sebagai fakta: Anda tidak sedang tur jadi Anda punya banyak waktu untuk mengatasi segalanya. Ada contoh di mana itu adalah langkah yang luar biasa bagi sebagian orang tetapi memberi tahu artis yang telah ada sejak lama bahwa mereka perlu melakukan lebih banyak ketika, pada kenyataannya, mereka tidak banyak bicara karena mereka tidak melakukan apa-apa, prospek dengan mentalitas ‘selalu aktif’ ini yang menurut saya cukup tidak sehat.”

Seperti yang dicatat XCX, media sosial bukanlah surga bagi kebaikan dan kepositifan. Dan bukan hanya komentar negatif yang bisa menyulitkan musisi. Harapan untuk terus-menerus memasang wajah bahagia bisa “menguras” kata penyanyi-penulis lagu Jerman Au/Ra, yang mengatakan dia menekan dirinya sendiri untuk mengikuti dunia online. “Itu adalah sesuatu yang saya nilai sendiri, ini adalah pola rasa bersalah dan perbandingan dengan akun media sosial lainnya.”

Sara Quin dari duo pop Kanada Tegan dan Sara mengatakan bahwa dia mendapatkan “0% kesenangan” dari Google Doc yang berisi kalender media sosial band: “Postingan di Myspace atau Facebook dulunya merupakan add-on tetapi sekarang rasanya seperti membuat musik adalah tentang membuat aset untuk media sosial.”

‘Kami menyukai kata-kata kami dan ide-ide kami dan cerita kami memiliki nilai’ … Tegan dan Sara. Foto: Trevor Brady

Namun ketika keduanya sedang mencari label rekaman baru, mereka berulang kali menemukan harapan bahwa mereka harus memiliki kehadiran online yang luas dan aktif. “Kami selalu mencari aliran pendapatan dan peluang baru karena kami tidak sedang tur dan saya benci mengakuinya, tetapi jangkauan media sosial kami menentukan segalanya untuk band seperti kami,” kata Quin. “Metrik online kami sama dengan berapa banyak yang akan diberikan perusahaan rekaman kepada kami untuk sebuah rekor atau berapa banyak [US festival] Coachella akan memberi kami kesempatan untuk bermain pada hari Sabtu jam 3 sore.”

Dua tahun pandemi juga sesuai dengan kebangkitan TikTok sebagai platform utama untuk penemuan dan promosi musik: tindakan baru termasuk produser Inggris PinkPantheress dan penyanyi Inggris yang dinominasikan penghargaan penulis lagu Mimi Webb pertama kali menemukan penonton di sana. Begitu pula artis country AS Priscilla Block, yang memulainya dengan memposting konten dan musik asli lima kali sehari atau lebih, menurut rekan manajernya, Crystal Block. Dalam beberapa bulan setelah mencurahkan seluruh waktu luangnya ke dalam aplikasi, ia merilis sebuah lagu, Just About Over You, yang didanai oleh penggemar melalui kampanye di TikTok. Lagu tersebut menjadi viral, mendarat di No 1 di chart semua genre iTunes, dan membantunya mendapatkan kontrak rekaman. Block baru saja merilis album debutnya, Welcome to the Block Party, tetapi pekerjaannya tidak berhenti di situ. Sekarang, kata Crystal, “selalu ada tekanan untuk membuat segala sesuatu yang baru menjadi viral”.

Potensi untuk menjangkau pendengar baru itu membuat label rekaman menekan artis untuk menambahkan platform media sosial lain ke piring yang sudah penuh yang biasanya mencakup Instagram, Twitter, dan Facebook. Bahkan Adele, yang memiliki album terlaris tahun 2021, tidak kebal: dalam sebuah wawancara dengan Zane Lowe, dia mengingat sebuah pertemuan di mana seseorang di labelnya menyarankan agar dia menggunakan TikTok untuk memastikan anak berusia 14 tahun tahu siapa dia. dulu.

Di luar beberapa contoh tindakan yang kehadiran media sosialnya telah membayar dividen yang jelas, Hemmings mempertanyakan apakah semua waktu dan upaya yang dihabiskan musisi di media sosial sepadan. Karena jangkauan yang terbatas, tidak semua postingan akan dilihat oleh audiens mereka, kecuali jika itu adalah iklan berbayar. “Anda melihat banyak seniman berteriak ke dalam kehampaan,” katanya.

Sebaliknya, Hemmings mendorong orang-orang yang bekerja dengannya untuk membangun komunitas di saluran yang menciptakan rute yang lebih langsung ke penggemar, seperti klub penggemar pra-media sosial. Ini adalah dunia yang sedang berkembang: Run the Jewels memiliki database email; dance behemoths Chase & Status memiliki grup WhatsApp dengan penggemar; Artis indie Inggris Bat for Lashes mendirikan Patreon yang menawarkan konten eksklusif.

Pada tahun 2020, band metalcore Sheffield While She Sleeps juga memulai platform keanggotaan penggemar mereka sendiri di Patreon, Sleeps Society. Ini memiliki sekitar 1.500 anggota. “Kedengarannya tidak seperti jumlah orang yang besar tetapi menghasilkan cukup uang untuk membuat band tetap bertahan,” kata gitaris Mat Welsh.

'Itu menghasilkan cukup uang untuk membuat band tetap bertahan' … Mat Welsh (paling kanan) dari While She Sleeps.
‘Itu menghasilkan cukup uang untuk membuat band tetap bertahan’ … Mat Welsh (paling kanan) dari While She Sleeps. Foto: Marcia Richards

Pada bulan Januari, Tegan dan Sara meluncurkan buletin Substack yang menawarkan wawasan mendalam tentang proses kreatif mereka, yang memiliki lebih dari 6.000 pelanggan dan tingkat berbayar dengan harga $6 (£ 4,40) per bulan. “Substack adalah kita tanpa sadar mengatakan, ‘Kami menyukai kata-kata kami dan ide-ide kami dan cerita kami memiliki nilai’,” kata Quin. “Begitu banyak dari apa yang dirasakan media sosial adalah bahwa kami bekerja untuk perusahaan-perusahaan itu, seperti Spotify, Instagram, dan Facebook, dan tidak selalu merasakan manfaat apa pun. Rasanya seperti saya selalu menyediakan lebih banyak konten untuk rantai makanan.”

Namun, alternatif ini bukan pengganti grosir untuk media sosial. “Saya ingin menemukan orang di mana mereka berada,” kata Quin. “Saya tidak mencoba menyedot mereka semua ke satu tempat, tetapi saya tidak akan pernah berbohong dan memberi tahu Anda bahwa saya suka media sosial. Saya membencinya tetapi saya akan melakukannya karena saya tidak ingin orang-orang ketinggalan.”

Welsh setuju: “Sleeps Society dan media sosial saling melengkapi bagi kami. Saluran sosial kami ada untuk penggemar biasa yang ingin terlibat di dalam dan di luar, tetapi komunitas ini untuk mereka yang menganggap kami sebagai band ‘mereka’.”

Terlepas dari alternatif yang muncul, tangkapan ke-22 tetap untuk seniman yang mencoba memiliki hubungan yang lebih sehat dengan internet sambil juga mempromosikan karya mereka di bidang yang semakin kompetitif.

“Penggemar adalah orang-orang cerdas yang dapat langsung melihat melalui seniman yang menghabiskan waktu mencoba melakukan semuanya atau memberi pengaruh hanya karena mereka merasa perlu,” kata Sophie Kennard, manajer Chase & Status. “Saat itu terasa agak tidak jujur, itu sudah berakhir. Jadi mereka mungkin juga menggunakan waktu mereka di tempat lain.”

Pada akhirnya, terlepas dari semua jebakan media sosial, mungkin tidak ada jalan untuk kembali. “Terkadang saya berharap jaringan listrik padam sehingga saya tidak perlu melakukannya lagi,” kata Quin. “Tapi kita berada di labirin dan aku tidak tahu bagaimana cara keluar.”

Leave a Comment