Bagaimana NFT dapat mendefinisikan kembali masa depan industri musik

Bergabunglah dengan eksekutif terkemuka hari ini secara online di Data Summit pada 9 Maret. Daftar disini.


Artikel ini disumbangkan oleh Jake Fraser, kepala pengembangan bisnis di Mogul Productions.

Penjualan NFT meroket pada tahun 2021. Dari volume transaksi hanya USD $40,69 juta pada tahun 2018, volume perdagangan NFT melonjak lebih dari $44,2 miliar pada tahun 2021 dan terus memecahkan rekor dan mencapai ketinggian baru. Segmen NFT dikatakan mencapai kapitalisasi pasar $80 miliar pada tahun 2025. Pada Desember 2021 saja, transaksi NFT senilai $4 miliar tercatat.

Terlepas dari spekulasi dan skeptisisme seputar sifat NFT yang tampaknya tidak stabil dan tidak diatur, satu hal yang pasti — mereka akan tetap ada di sini. NFT telah mendapatkan daya tarik terutama di kalangan milenium dan Gen-Z, dan telah muncul sebagai cara untuk terhubung dengan artis favorit mereka.

Sementara NFT seni dan koleksi untuk metaverse telah dilepas, NFT dikatakan juga mengubah industri musik.

Sisi gelap industri musik

Musik adalah pengalaman universal. Pada akhir tahun 2020, industri musik global menghasilkan total pendapatan sebesar $21,6 miliar, dan ini merupakan tahun keenam berturut-turut pertumbuhan industri dengan peningkatan CAGR 7,4% dari tahun 2019. Terlepas dari rekam jejak industri yang tampaknya sukses ini, hal itu terganggu dengan segudang masalah.

Musisi merasa sangat sulit untuk mempertahankan diri mereka di industri dan mencari nafkah melalui musik mereka. Bukan rahasia lagi bahwa seniman tidak diberi kompensasi yang adil atas bakat dan upaya mereka. Pengaturan ini biasanya diperkuat oleh kontrak rekaman dan kontrak hukum yang rumit yang dibuat untuk ditandatangani pada saat onboarding oleh label rekaman.

Artis yang telah menjadi besar sering keluar dan berbicara tentang dinamika kekuatan yang menyimpang ini antara label rekaman dan artis. Ambil contoh, Kanye West, yang sejauh ini menyebut kesepakatan rekaman “perbudakan modern” dengan semua hak artis yang ditandatangani ke label untuk iming-iming pembiayaan dimuka, saran strategis, dan pemasaran.

Inilah yang Akon katakan tentang eksploitasi seniman: “Sepanjang karir saya, saya selalu percaya bahwa seniman tidak pernah benar-benar mendapatkan bagian yang adil dari keuntungan untuk pekerjaan yang mereka hasilkan dan dengarkan orang.” “Jika Anda tidak memiliki tuan Anda, tuan Anda memiliki Anda,” kata Pangeran untuk Batu bergulir pada tahun 1996.

Menurut laporan, hanya 1% artis teratas yang menerima 90% dari semua streaming, dan hanya sekitar 0,8% teratas dari artis yang tampaknya terkenal dan top mendapatkan rata-rata USD 50.000 per tahun dari streaming. Hal ini terutama disebabkan oleh pendapatan keseluruhan yang dibagi antara artis dan label rekaman, agen, pengacara, distributor, dan “pemangku kepentingan” lainnya dalam musik artis. Selain itu, dengan label rekaman yang memegang hak penuh atas “master” atau rekaman asli lagu tersebut, pencipta sama sekali tidak memiliki kendali atas di mana dan kapan lagu itu dimainkan. Ini menempatkan pembatasan serius pada kebebasan kreatif artis juga.

Ini telah menyebabkan pencarian untuk seluruh model label rekaman industri musik dibatalkan. Sementara platform media sosial seperti TikTok, YouTube, dan Instagram telah memberikan kekuatan kembali kepada pembuat konten sebagai cara untuk mempromosikan dan memasarkan musik mereka, masih ada langkah panjang yang harus diambil bagi artis untuk memonetisasi mereka dengan benar melalui alat yang layak.

Revolusi NFT: Mengubah arus industri musik

Ketika peraturan COVID-19 menyebabkan penghentian total pada siaran langsung olahraga, konser, dan hiburan, token non-fungible berbasis blockchain muncul sebagai cara untuk menghubungkan penggemar di seluruh dunia dengan perusahaan, tim, dan kreator yang mereka cintai.

Revolusi NFT dimulai sebagai koleksi gambar profil (PFP) yang dapat ditampilkan pembeli di pegangan media sosial mereka untuk menunjukkan bahwa mereka adalah bagian dari Komunitas NFT tertentu. PFP ini mendominasi narasi dengan selebriti dan penggemar NFT lainnya yang membeli koleksi digital terkenal seperti Bored Apes, Cool Cats, dan CryptoPunks.

Tapi ada apa dengan NFT yang membuatnya begitu mengganggu dan baru?

Sebagai permulaan, NFT adalah file digital yang tidak dapat dipertukarkan (atau tidak dapat diubah) di blockchain yang berbeda dan tidak tergantikan. Bertempat di blockchain seperti Ethereum, Solana, dan Binance Smart Chain, NFT jarang, dapat diverifikasi, dan berharga. Namun, sebagian besar proyek NFT besar seperti Decentraland dan Axie Infinity dinilai bukan karena seninya, tetapi karena utilitasnya yang berasal dari kontrak pintar dan kasus penggunaan yang mendasarinya. Misalnya, di Decentraland, tanah digital dapat dibeli dalam game sebagai NFT yang kemudian dapat digunakan untuk menyelenggarakan acara, disewakan, dll.

Untuk industri media dan hiburan, ini berarti, NFT menawarkan media baru kepada seniman dan pencipta untuk mempresentasikan karya mereka, memasarkan karya mereka di blockchain melalui pasar NFT, dan melibatkan komunitas penggemar mereka. NFT memiliki potensi untuk menciptakan kelangkaan aset digital dan dengan demikian memungkinkan pembuat konten menetapkan tarif mereka untuk kreasi, serta mengontrol pasar sekunder untuk mereka. Oleh karena itu, mereka mendemokratisasikan akses ke pasar baru untuk pembuat konten secara global.

Artis dan penggemar mengambil kuenya

NFT juga dapat memulihkan kekuatan pencipta untuk mengontrol rantai pasokan dan hak yang terkait dengan master dan koleksi terkait.

NFT membawa kelangkaan ke dalam musik dan memberi musisi kendali penuh atas cara-cara berikutnya di mana karya mereka didistribusikan, dan hak-hak yang terkait dengannya. Oleh karena itu, NFT menghadirkan peluang bagi musisi untuk terlibat dengan audiens mereka pada tingkat yang lebih mani dan granular dengan keaslian dan membangun komunitas di sekitar mereka, serta memberi mereka otonomi penuh atas pekerjaan mereka. Artis menyimpan semua hak atas musik mereka bahkan ketika NFT mereka dijual di pasar sekunder, dan juga mendapatkan royalti yang mereka pilih untuk ditetapkan pada setiap transaksi NFT. Ini membuat pasar global untuk NFT musik.

Pada Januari 2022, BTS, boy band K-pop populer, bekerja sama dengan Dunamu, siap meluncurkan set NFT-nya sendiri dalam bentuk photocard, versi digital dari kartu koleksi yang menampilkan foto-foto anggota band K-pop.

Bahkan penyanyi populer Akon tampaknya meninggalkan label rekaman dan merilis album berikutnya sebagai NFT untuk memonetisasinya sejak hari pertama!

Di sisi lain, penggemar yang membeli koleksi atau kreasi ini memiliki transparansi penuh tentang keaslian dan asal pembelian yang mereka lakukan. Dalam hal ini, NFT memungkinkan siapa saja untuk membeli hak properti atas seni atau musik sambil membiarkan artis memverifikasi karya mereka di luar batas-batas industri musik warisan.

Selanjutnya, NFT memungkinkan cara baru untuk penggalangan dana dengan membiarkan penonton mengambil bagian dalam proses musik. Fans menjadi investor dalam proyek karena beberapa alasan. Sementara banyak yang mungkin berinvestasi dan membeli NFT hanya sebagai barang koleksi, yang lain mungkin melakukannya untuk alasan spekulatif, beberapa mungkin HODL, beberapa mungkin melakukannya untuk mempelajari royalti, dan yang lain untuk memperdagangkannya di Pasar NFT sekunder untuk menghasilkan keuntungan. Ini dapat membantu artis mendapatkan dana di muka tanpa melepaskan hak master dan mengalami pemotongan pendapatan yang cukup besar seperti TLC, Kanye West, dan Taylor Swift. Selanjutnya, ini memungkinkan mereka mengambil bagian yang adil dari keuntungan kesuksesan mereka.

Fans akan dapat berinvestasi dalam musik Nas dengan membeli saham dalam royalti yang dihasilkan dari streaming dua lagunya. Investasi ini dapat dilakukan dengan membeli versi diperpanjang Royal dalam bentuk NFT invarian dari “Emas,” “Platinum,” dan “Diamond” token digital untuk setiap lagu. Bagian yang menarik adalah bahwa pemilik token akan menerima bagian dari royalti setiap kali lagu tersebut dialirkan untuk selama-lamanya!

Apa yang ada di depan untuk NFT dan industri musik

Tokenisasi aset memungkinkan sejumlah besar orang memiliki aset di blockchain. Dalam hal ini, bahkan penggemar biasa pun langsung tenggelam dalam nilai dan etos artis atau kreator yang mereka dukung tanpa perantara seperti platform streaming atau label rekaman. Dengan demikian, ini memungkinkan komunitas penggemar untuk berpartisipasi dalam pertumbuhan pembuat konten favorit mereka tidak seperti sebelumnya.

Selanjutnya, NFT musik dapat memiliki nilai tambah selain itu sendiri. Salinan fisik bertanda tangan dari koleksi, royalti musik untuk selamanya, tiket di belakang panggung, remix eksklusif, dan pesta pribadi hanyalah puncak gunung es untuk menghargai komunitas penggemar yang berinvestasi dalam kreasi musisi. Kemungkinannya benar-benar tidak terbatas bagi seniman untuk terhubung dengan audiens dan investor mereka.

Beberapa artis sedang menguji air NFT, seperti produser musik kreatif 3lau, yang menjual 33 NFT pada ulang tahun ketiga albumnya Ultraungu untuk lebih dari $ 11,7 juta, menjadikannya salah satu penawaran NFT musik terbesar. 3lau bahkan telah mempertimbangkan untuk mengizinkan pemilik NFT untuk berkolaborasi dengannya di lagu net dan bahkan mungkin ditampilkan dalam lagu tersebut! Selain itu, ada beberapa contoh artis baru-baru ini yang mempertimbangkan foto paparazzi dibuat menjadi NFT sehingga mereka dapat menghasilkan uang darinya dalam bentuk royalti. Aplikasi NFT ini memiliki potensi untuk mengubah industri musik menjadi arena permainan yang setara bagi semua artis.

Jake Fraser adalah kepala pengembangan bisnis di Mogul Productions.

DataDecisionMakers

Selamat datang di komunitas VentureBeat!

DataDecisionMakers adalah tempat para ahli, termasuk orang teknis yang melakukan pekerjaan data, dapat berbagi wawasan dan inovasi terkait data.

Jika Anda ingin membaca tentang ide-ide mutakhir dan informasi terkini, praktik terbaik, dan masa depan data dan teknologi data, bergabunglah dengan kami di DataDecisionMakers.

Anda bahkan mungkin mempertimbangkan untuk menyumbangkan artikel Anda sendiri!

Baca Lebih Lanjut Dari DataDecisionMakers

Leave a Comment